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家居零售巨头宜家首次入驻第三方电商平台

据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,线下家居零售巨头宜家首次开启了自己的线上之旅。宜家昨天(10日)宣布,正式入驻中国电商平台天猫,初期将首先服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者,之后将逐步拓展到全国其他省市。业内分析,家居行业具有高成长性,整个行业的线上化销售将加速。

宜家中国总裁安娜昨天(10日)表示,加强线上渠道建设,是宜家一直就有的策略。宜家中国2018年就在官网开通了线上购物。而这次,宜家选择牵手中国的电商平台,也是看中了中国电商平台的便捷渠道,以及海量消费者大数据。

互联网专栏作家仝志斌认为,宜家入驻第三方电商平台是行业内的标志性事件,家居行业具有高成长性,线上化销售有望加速。“在行业前景上,家居行业的电商化一直是高成长性和低起点的,根据商务部数据,家居行业的线上增速一直在30%以上,是高成长品类,尤其在农村地区,这个数据还要略高一些。在解决物流、售后等问题后,家居线上销售的大部分问题已经解决,所以线上销售有基础会成为趋势;再看宜家,由于宜家一直采取了直营的销售模式,这意味着宜家在渠道的选择上、运营上有更多的自主权,销售转型的阻力会更小一些。在本次疫情中,线下销售遇阻,反而刺激了市场对线上的信心。总而言之,整个家居行业可能会在今年之后加速线上化销售。”

值得关注的是,“家居+电商”的组合正在变得越来越多。居然之家和红星美凯龙也打出了“家居+电商”的组合拳,进行电商和数字化的改造。

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