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分散的童装市场 国产传统品牌要学会居安思危

  我国童装市场正处于成长期,未来市场空间较大。从数据显示,国产童装品牌市场占有率低,所以,新晋品牌要想在童装行业中分得一杯羹,仍然任重道远。

  童装TOP30的榜单中前十名按分别是:巴拉巴拉、安踏儿童、安奈儿、英氏、小猪班纳、阿迪达斯、耐克、GAP、Mini Peace、戴维贝拉。

  不可动摇的状元和榜眼

  2019年森马Q1显示:森马第1季度营收41.18亿元,同比增长63.9%。2017/2018年森马集团的童装业务营收都超过50%,按照这个比例估算,巴拉巴拉与2018年的业绩应该相差不多,依然是国内鲜有的营收超50亿的玩家,数据显示:2018年,巴拉巴拉营收88.25亿,同比增长39.6%。所以不出意外,巴拉巴拉童装第1的地位依然稳固。

  第二名安踏儿童,实话实说,安踏的体育业务要高于童装业务。但是童装业务作为它其中的一个重要板块发展也不错,尤其是安踏公布2018年的财报,全年营收突破200亿大关,达241亿,这也是国内体育用品行业年度营收突破两百亿元大关的头个企业。

  缺乏品牌影响力

  目前童装市场有影响力的品牌不多,一些快时尚品牌、运动品牌延伸童装,但他们没有刻意去营销,例如H&M和优衣库,在营销上没有过多的宣传,有些时候与成熟的成人装陈列在一起可以给不成熟的童装品牌引流,但是相对的,也很容易让消费者忽视快时尚品牌中有童装系列产品。

  国产传统品牌要居安思危

  其余传统品牌安奈儿、英氏、小猪班纳,Minin Peace虽然不算传统品牌,但是放在一起对比。传统品牌有这样一种特质:平时新闻、动作很少,但真的把业绩拎出来还是很能打的。

  安奈儿2018年实现营业收入12.13亿元,同比增长17.56%;Mini peace销售规模持续快速增长,实现营业收入8.64亿元,同比大涨52.73%。看看,这些可查数据显示它们每一年其实都在踏踏实实地做产品、做品牌。

  目前的童装市场属于还在成长中的分散市场,这个尚未成熟的市场留给各个玩家的空间足够大。我国童装企业大约有4万多家,在不完全竞争格局下,童装品牌需要学会如何借力,占据更大市场份额,并且对供应链体系进行重新整合塑造,加快反应速度,提升标准化管理和塑造品牌人格化魅力,还是很有前途的。

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