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时尚零售业线下遇冷 「云逛街」或成未来主流

  受疫情影响,无数的行业都受到了重创。前两天,我们也针对中国时尚力量集体缺席国际时装周的新闻进行了报道↓↓↓

  传送门:《中国时尚力量将集体缺席本季时装周》

  时装周是设计师们向媒体和买手展示自己最新创意的最佳舞台,而由于疫情的影响,往年星光熠熠的时尚盛宴注定也将随着疫情的进一步扩散而曝光度锐减。

  据最新消息,Angel Chen、Ricostru、Calvin Luo、Shuting Qiu、Hui、支晨等国内设计师品牌已经取消了在四大时装周期间的发布会。

  只有中国设计师品牌Annakiki仍将按原计划参与2020秋冬米兰时装周,目前95%的走秀服装已运至米兰,配饰直接在意大利本地制作。

  由于旅行管制,参加2020秋冬伦敦时装周的中国人数量将大幅下降。英国时装协会首席执行官Caroline Rush表示,将尽一切努力向中国受众传递时装周信息,以弥补他们不能来到时装周现场的损失,并希望“所有在中国的朋友及合作伙伴一切平安”。

  每季米兰时装周都有1000余名中国人参加,包含设计师、买手和媒体,但这次80%的人不能来到米兰时装周的现场。

  为应对一次因为疫情而受到的影响,意大利国家时装商会将于当地时间2月18日晚,举办 “Fashion Hub Market” 贸易展会来支持全球新锐设计师。受到疫情影响,这一次入选的8位中国设计师品牌也无需亲身前往参加。参与的方式调整为展示品牌过往10套服装,并提前录制好视频,向参观者介绍品牌以及产品。

  米兰时装周主办方还在社交媒体上声援中国,发布了一张“与中国同在,China We Are With You” 的公益活动海报。目的不仅是让受疫情影响,未能参加时装周的中国设计师的作品得到展示,同时让这场全球性的灾情转化为团结的纽带,拉近国家间以及民众间的距离,并让更多中国设计师未来能够有机会在米兰时装周展示自己的作品。

  近年来,中国奢侈品市场也在世界发挥越来越大的影响力,甚至早已反超日本成为了世界第一大奢侈品消费大国!

  根据《中国奢侈品报告2019》显示,2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的三分之一,并在消费增长中居于领先地位,几乎占全球市场的34%!

  这意味着,2020年初爆发的疫情波及的绝非中国这一个国家。疫情之下的蝴蝶效应影响的也绝不仅仅是一个国家的经济,也是整个世界的经济。

  这次疫情事件,让实体经济再遭重创,削弱了线下的消费力,依赖旅游产业的境外奢侈品零售表现得尤为明显!

  国际退税服务机构Global Blue 2019年的研究报告显示,中国消费者为意大利时尚产业经济贡献了35%的销售额,高于俄罗斯、阿拉伯和美国游客的支出总和。但2020年初突发的新冠病毒疫情导致大量中国游客取消了原定的出国行程,这势必对意大利的旅游零售业和时尚产业造成冲击。

  这两周内,由于市场担心疫情将不利于本该营收飞涨的春节假日销售,许多顶级奢侈品公司的股价都明显下跌,LVMH和开云集团分别下滑了8.5%和8%、Burberry下滑了12%,而Michael Kors、Versace的母公司Capri Holdings下跌了14.7%之多。市场的紧张情绪一度创下了一天内该板块市值蒸发150亿美元的记录。

  对于国外的时尚品牌来说,因为中国境外旅行人数的锐减直接影响了消费者的购买力。

  受冠状病毒疫情影响,日本迅销集团已经关闭了其在中国境内的270家优衣库门店,截至去年年底,优衣库在中国的门店总数为750家,意味着有近4成(36%)门店暂时停业。

  快时尚品牌H&M也在1月28日宣布关闭武汉区域内所有的13家门店,更新营业时间仍在待定中。


H&M 楚河汉街店

  美国牛仔服饰品牌Levi’s更是在2月1日宣布将在接下来一段时间内关闭人口稠密疫情严重区域的门店,开业的时间却仍是未知。就在2019年10月,其在中国最大的一家门店刚刚在武汉楚河汉街开业,这也是品牌全球第六大门店。受到疫情影响,预计Levi’s母公司将损失其年收入的约3%。

  在2月6日发布的雅诗兰黛第二季度(截至2019年12月31日)业绩报告中指出:以雅诗兰黛、海蓝之谜为代表的护肤业务在本季度录得强劲增长。亚太地区业务首次超过北美,中国内地市场增长加快,销售额录得两位数增长。

  而受到新型肺炎疫情的影响,1月份主要购物和旅游地区的航空旅行和消费者流量显著下降。预计受疫情影响最大的地区中国以及游客青睐的目的地市场韩国和日本等地的旅游零售业务,将在未来几个月内遭受重创。基于此,雅诗兰黛调整了2020财年的销售预期,预计全年销售额增长幅度在6%-8%之间。

  如果说,在一年前人们还在探讨线下产业的前景是否乐观,那么在2020年,新型冠状病毒疫情无疑给了线下产业空前一击。

  这样的情形让人不禁回想起2003年的非典,在疫情最为严重的时期,全城戒备,街道、公交和地铁系统人LIU稀疏,学校、工厂放假,店铺关门。

  然而,也正是在这种封闭的环境当中,越来越多的人被迫尝试网上购物,催生壮大了淘宝京东等电商平台,为它们创造了第一波发展黄金时期。

  “非典”不可避免地给企业带来了损失,但也使得企业开始寻求在线经营,发展电子商务和网上交易。在线服务、在线交易、直播业务给了困在家中的人们和苦于经营的企业的另一条生路。

  经过一段时间的适应后,大家发现这种模式不受空间限制,24小时都可以进行,并且省去了线下房租、水电、人员的开支,成本更加便宜。于是,传统的交易方式开始加速向线上迁移。

  “非典”疫情创造出的现实需求,成为了推动电子商务在中国发展的重要动力,这个推动力,甚至直接改变了未来几十年中国经济发展的路径与格局。

  在这次疫情开始蔓延之后,口罩等防护用品供不应求。1月21日晚上,淘宝向平台上的所有商家发出公告,要求平台上所有口罩绝不允许涨价。同时启动官方专项补贴,保证消费者能买到价格实惠的正品口罩。

  可这依旧不能阻挡口罩“供不应求”的局面。

  于是,境外电商app终于也盼来了春天。

  除了老牌的经典电商应用“洋码头”“考拉海购”“亚马逊购物”之外,洋葱OMALL和海豚家等新兴的跨境电商应用也迅速登上了下载排行榜。

  网上甚至有人整理了全网口罩补货攻略↓

  在2019年,直播也早已不再是人们消遣作乐的方式,而是真正与商业深度结合在了一起。直播+电商的模式在图文、视频等包装形式之后快速崛起,形成了一种全新的商品包装形式,而以李佳琦、薇娅为代表的网红主播更是赋予了直播新的意义。

  “带货一哥”李佳琦就在1月24日结束直播后的第13天“重返”直播间,1482.76万的观看量在李佳琦近一个月的直播中也是名列Top 3的~

  在这一次疫情的危机下,全民宅在家里就是对国家最大的贡献。不能出门逛街购物,也不能聚会聚餐,李佳琦的出现对于很多女生而言无疑是一场“及时雨”。从美妆到家纺、零食到消毒用品都有涉猎。

  就连章子怡也在李佳琦的微博下评论:“在哪买”~

  在观看完李佳琦的直播后,我们也在第一时间采访了投放的某美妆品牌相关工作人员,她们表示现在的重心会把线下营销转到线上营销,包括与带货主播合作等方式增加销售。

  将工作重点放在全渠道销售和快捷供应链的提升上,开启线上商城春季折扣、线上直播等多元销售模式,邀请粉丝“云逛街”。

  由此可见,尽管线下产业遇到了寒冬,但是线上产业依旧能够在疫情的严寒中给予我们一丝希望!

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