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2839.75亿元!全新品牌架构下,北汽集团品牌价值增长31%

2839.75亿元!全新品牌架构下,北汽集团品牌价值增长31%

  8月5日,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2020年(第十七届)《中国500最具价值品牌》排行榜。北汽集团以品牌价值2839.75亿元排名第18位,汽车行业排名第3位。相比去年品牌价值,今年实现了近31%的增长,增速远高于榜单总价值12.9%的增长速度。“高、新、特”品牌架构完成调整,与之相应的产品品质、营销体系全面焕新,品牌力、产品力、营销力“三力合一”,品牌力正不断助推北汽集团高质量发展。

2839.75亿元!全新品牌架构下,北汽集团品牌价值增长31%

  此外,北汽集团旗下北汽福田以1685.92亿元的品牌价值名列总榜单第34位,汽车行业排名第4位,价值增幅10.3%;北汽新能源以412.92亿元的品牌价值名列总榜单第172位,汽车行业排名第17位,价值增幅10.8%,成为唯一连续三年入榜的新能源汽车企业。

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  品牌力

  梳理品牌架构 打造“高新特”新形象

  两年前,北汽集团开启品牌调整之路,以“高、新、特”品牌结构抢抓全新市场机遇,目前全新品牌架构已经梳理完毕,ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同构成了全新的自主品牌体系。

  2019年,在日内瓦车展上,北汽集团高端智能纯电动汽车全新品牌ARCFOX全球首发,试生产首车也于年底下线。ARCFOX的发布是北汽集团推动品牌向上、布局新能源汽车2.0时代的一次重要布局。

  2019年,北汽集团发布“北京”品牌,创新重塑“越野世家”特色基因,全力打造中国硬派越野市场的新标杆;整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术,发布了自主乘用车“BEIJING”品牌,以新能源、新技术为核心,推动自主乘用车业务全面创新发展。2020年1月,依托“北京”和“BEIJING”,“大北京”品牌战略正式发布,成为北汽集团自主乘用车未来发展的核心主线,致力于成为“世界级绿色智慧出行品牌”。

  产品力

  品牌焕新引领 产品品质升级

  新品牌架构下,北汽集团推出一系列新产品。BEIJING汽车上市燃油车型U5、U7、X3、X7,纯电车型EU5、EU7、EX3;北京越野上市2019款BJ40城市猎人版、2019款BJ40环塔冠军版、2019款BJ40 PLUS、2020款BJ80、BJ90;ARCFOX品牌首款高端智能纯电动SUV产品ARCFOX αT开启预售,即将在今年下半年正式上市;北汽昌河正以纯电动物流车北汽EV5为核心产品,大力进军城市电动物流市场;北汽福田则紧抓新基建带来的市场机遇,推动货车、新产品及专用车快速上量;北京奔驰完成奔驰品牌全球首款纯电动车型EQC的生产下线和上市,全新GLA SUV已经上市;北京现代陆续上市第四代胜达、新一代ix25、昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动、第十代索纳塔等新品。

2839.75亿元!全新品牌架构下,北汽集团品牌价值增长31%

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  “全球5G第一车”ARCFOX αT和“北汽全新尊崇豪华SUV”BJ90分别代表了各自领域的民族高端品牌的最高水平。BEIJING汽车各款新品代表了北汽产品面向中高端市场的进军势头。北汽新能源2019年销量中,A级以上车型销量占比达到80%,已售产品均价超过12万元(扣补后价格)。北汽产品组成结构的高端化,强有力地提升了北汽品牌价值。

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  营销力

  营销服务升级 传递品牌新体验

  营销服务环节直接面对消费者,直接影响消费者对品牌的整体印象,是新品牌打造至关重要的环节。品牌焕新不仅带动了产品升级,也直接促成了营销服务的创新升级。

  在发布“BEIJING”品牌的同时,北汽集团对营销体系进行了重新整合,打造全新营销团队,以全新品牌设计风格推进渠道形象升级。BEIJING汽车还创新服务平台,通过智惠管家APP,为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。

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  北京越野营销方面,以“体验”为核心打造越野圈层文化和体验营销IP,将品牌形象推向新高度。今年6月,位于北京昌平区酷野谷的北京越野小镇正式开业运营。北京越野小镇以场景式体验,打造特色增长极,塑造特而不凡的越野新生态。已连续举办三届的情感式体验活动——“38°向上人生”越野世家体验营成为越野领域最火的体验营销IP之一,成功实现北京越野产品体验、品牌文化、娱乐互动的三重升级。

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  北汽集团还以营销数字化创新应对今年新冠疫情带来的挑战,把销售“搬到”网上,把服务推向智能,让消费者足不出户即可购车。今年开展了两季健康产品直播,6场直播期间累计观看量达到2000万人次。

2839.75亿元!全新品牌架构下,北汽集团品牌价值增长31%

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  此次再次上榜《中国500最具价值品牌》,是北汽集团推动品牌向上的又一见证。未来,北汽集团将继续向着“百年北汽”金字招牌的目标坚定前行。
 

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